Les 5 règles de l’affichage numérique dans les magasins de détail

Alors, que dois-je faire pour avoir un réseau média au détail de niveau supérieur? Il semble qu’une grande proportion des installations d’affichage numérique dans les magasins de détail sont truffés d’erreurs. Elles on l’aire de des « projets pilote » par des compagnies qui expérimentent avec l’affichage numérique sans vraiment avoir pensé « que devrions-nous faire pour que notre réseau soit couronnée de succès ? »

Voici cinq règles pour la mise en œuvre de l’affichage numérique dans les magasins de détail qui sont basées sur ces erreurs :

  1. Mettez vos écrans à la hauteur des yeux
  2. Intégrez des écrans dans les bouchons, les agencements et rayonnages
  3. Arrêtez d’installer des écrans de façon pêle-mêle dans le magasin à des endroits qui sont difficiles pour les clients de voir
  4. Contrôlez l’audio, afin que la trame sonore de votre réseaux est bien accueillie par les clients et les employés du magasin
  5. Placez de la marchandise aux alentours des écrans et des haut-parleurs, de sorte que le son et le mouvement des médias joue un rôle utile pour le marketing et le marchandisage comme vous le feriez avec les PLV’s traditionnelles.

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Mirada Média apporte l’affichage numérique à la mode

Logo de la Boutique Finn

Boutique Finn, un designer de vêtements montréalais, choisit Mirada Média pour l’installation d’affichage numérique à leur magasin principal, situé à Rosemère (Québec).

Montréal, 19 décembre 2008 – Mirada Média, chef de file en services intégrés d’affichage numérique au Québec, est fier d’annoncer l’installation de son système ChannelView chez Boutique Finn, un détaillant qui vend des vêtements et accessoires de la même marque.

Affichage numerique chez boutique FinnBoutique Finn cherchait un outil avant-garde pour susciter l’intérêt pour ses produits en magasin. De plus, étant donné les changements fréquents aux gammes de produits, Finn avait besoin d’un moyen pour mettre à jour son matériel promotionnel. Mino Kelechian, propriétaire de Finn, a noté que «Le renouvellement constant de marchandise nécessite de la promotion. Le système d’affichage numérique facilite cet activité et s’intègre parfaitement avec le concept de la boutique.»

M. Kelechian a remarqué que la flexibilité du système d’affichage numérique et la possibilité de changer le contenu fréquemment serait presque impossible a reproduire en utilisant des affiches traditionnelles. Il a exprimé que le choix du médium de marketing est extrêmement important dans la vente au détail, et qu’il fallait que Finn «attire l’attention de notre clientèle sophistiqué.» Pour lui, «les affiches imprimées ne faisait simplement pas.»

publicite numerique Finn a surmonté ces obstacles grâce à la création d’une solution d’affichage numérique personnalisée, intégrant le système ChannelView de Mirada Média avec deux écrans ACL à haute définition placés dans la boutique. Une fois finalisé, le contenu est envoyé au système ChannelView et est diffusé aux écrans, qui sont placés à l’intérieur du magasin. Jusqu’à maintenant, le système a reçu de nombreux commentaires positifs, mais M. Kelechian est confiant qu’il peut en profiter encore plus. Il continuera à développer du contenu pour son magasin via Mirvik Design, une entreprise spécialisant dans la production multimédia, aussi gérée par M. Kelechian.

L’utilisation de l’affichage numérique dans la domaine du détail devient de plus en plus populaire. La technologie permet aux vendeurs d’offrir à leurs clients du contenu mémorable et engageant. Selon Eric Morello, directeur de marketing chez Mirada Média, «les avantages de l’affichage numérique pour les détaillants sont définitivement là, particulièrement avec une clientèle jeune et technologue, parce que cela donne aux marchands l’opportunité de présenter leurs produits d’une façon unique. Dans un monde où les consommateurs ont une gamme de choix presque infini pour leurs achats, l’affichage numérique permet aux entreprises de créer une expérience personnalisée, ce qui encouragera leurs clients à rester loyaux.»

Finn a récemment dévoilé sa nouvelle collection pour l’hiver, qui est disponible à www.boutiquefinn.ca. Pour d’autres renseignements à propos de ce communiqué de presse, veuillez contacter Mirada Média au (514) 789-1989.

finn boutique storefront

Le marketing de détail : L`affichage numérique dynamique 2.0

À quoi ressemblerons les PLV numériques de deuxième génération ? Qui prendra la tête pour amener les médias numériques au détail jusqu’au prochain niveau ? Seront-ils financés et créés par les grands détaillants comme Best Buy et Wal-Mart ? Les compagnies de médias qui sont actives dans le domaine des médias au détail tels que CBS Outernet ? Les grandes marques tels que Procter & Gamble, Unilever et Kraft ?

Les exemples ci-dessus sont toutes de bonnes questions mais c’est difficile à prédire en quelle direction ira l’affichage numérique. Cela dit, je pense que le dernier groupe mentionné commencera à créer leurs propres PLV numériques et kiosques gérés en réseau. Je pense qu’on pourra même voir ce groupe sponsoriser l’affichage numérique dans une section ou allée complète des magasins à rayons, pharmacies ou magasins d’électros !

Ce que je sais avec plus de certitude est que pour amener les réseaux médias de détail au prochain niveau il faudra éviter les erreurs qui se font aujourd’hui et adopter de meilleures stratégies, tels que :

  1. Apporter les écrans à la hauteur d’œil;
  2. Incorporer les écrans dans les tablettes et les fins d’allées;
  3. Abandonner le style « au coup par coup » de monter et pendre les écrans n’importe où dans le magasin et la plupart du temps dans des endroits qui sont difficiles a voir;
  4. Contrôler la bande sonore de ces réseaux de sorte qu’elle soit bien accueillie par les clients ET les employés;
  5. Entourer les PLV dynamiques, écrans et haut parleurs de produits comme on a l’habitude avec les PLV’s traditionnelles.