Technologie: OLED

Quel est un DELO (plus communément connu sous le nom anglais de OLED) ? La diode électroluminescente organique (Organic light-emitting diode) est une technologie a vocation à remplacer les affichages à cristaux liquides. Cette technologie de reproduction d’image bat l’ACL dans beaucoup de catégories, y compris l’efficacité énergétique et la couleur.

Beaucoup de spécialistes en industrie sont optimistes que les DELOs grand-format, comme ceux utilisés dans les applications d’affichage numérique, seront produit à l’avenir. Mais, pour le moment, les affichages DELO sont seulement disponibles dans des tailles d’écran petites et sont très cher.

L’année dernière, Sony a présenté un moniteur de 11 pouces au Consumer Electronics Show (CES), le XEL-1, qui est allé sur le marché pour environ $2,500. Samsung a dévoilé une tele DELO de 31 pouces au CES 2008 et les représentants de la division de dispositifs d’affichage on indiqué que la compagnie promet des écrans beaucoup plus grands à venir.

Le gouvernement Japonais a annoncer qu’il soutiendra Sony Corp., Sharp Corp. et autres compagnies domestiques dans le développement conjoint des télés super-minces basées sur les diodes électroluminescentes organiques. Le but ultime est d’augmenter la durée de vie et l’efficacité des écrans et de créer un panneau d’affichage DELO de 40-pouce à prix abordable, que les compagnies espèrent développer d’ici 2015.

Alors, quel sont les avantage de la technologie DELO pour l’affichage numerique par rapport à l’affichage à cristaux liquides ? :

  • Minceur. Puisque les DELOs émettent la lumière, aucun rétroéclairage n’est exigé, alors les panneaux peuvent être produits beaucoup plus mince que l’ACL ou le plasma.
  • Moins énergivore. Sans rétroéclairage, ils utilisent moins d’electricite, alors ils sont plus « vert ».
  • Meilleur rendu des couleurs. Puisque les DELOs produisent leur propre lumière, les couleurs reproduites par les écrans semblent plus vibrantes et non décalées. Aussi, la lumière est plus diffuse (moins directive) alors l’angle de confort de vision est plus étendu.
  • Meilleur contraste. Les affichages à cristaux liquides ne peuvent pas montrer des noirs « vrais » parce que le rétroéclairage est toujours allumé, créant de la lumière blanche filtrée qui peut faire les noirs sembler grisâtres. Dans le cas des DELOs, les diodes s’éteignent complètement et ne montrent donc aucune lumière du tout, créant un noir vrai. C’est la raison pour laquelle un XEL-1 11-pouce de Sony à un rapport de contraste de 1.000.000 : 1.
  • Temps de réponse. Le temps de réponse pour les DELOs est considérablement plus rapide que les affichages à cristaux liquides, qui est environ quatre à huit microsecondes. Les écrans DELO peuvent avoir un temps de réponse de moins de 0.01ms.

La technologie DELO peut sembler prometteuse pour le futur de l’industrie d’affichage numérique, mais il y a une raison qu’ils sont limité à des moniteurs de 11 pouces. Puisque les éléments sont organiques, la dégradation des matériaux DELO a limité leur utilisation. Spécifiquement, les DELOs bleus ont une durée de vie d’environ 14,000 heures, qui est environ cinq ans avec huit heures par jour d’utilisation. Beaucoup d’applications d’affichage numérique sont 24/7, qui signifierait seulement quelques années d’utilisation.

Sécurité : des écrans à multiples fonctions

Vous avez tous constaté ces petits écrans pendu du plafond à l’entrée de plusieurs détaillants qui affichent la vue des nombreuses cameras de sécurité qui vous regardent durant votre visite à l’intérieure. Ils aident a contrecarrer les plans des voleurs (même si des fois ils sont pas relies à une enregistreuse !) mais, malheureusement, ils peuvent également insulter ou donner un atmosphère inhospitalier au magasin.

Lyle Bunn, dans cet article qui apparaît dans Digital Signage Today, a une bonne idée de comment donner un aspect plus positif à ces écrans : pourquoi pas partager le « temps d’antenne » entre la vue des cameras et des messages corporatifs ?

En utilisant l’affichage numérique, ces écrans utilisés pour la prévention de vol peuvent également être utilisés pour afficher du contenu qui valorise votre marque et encourage l’accroissement des ventes par le biais de promotions, le marchandisage dynamique et la vente croisée des produits. Alors, les écrans prennent deux rôles : affichage numérique traditionnel pour faire de la pub et éviter le vol.

Je ne peut pas penser à un bon exemple où un détaillant à adopté ce concept d’affichage numérique à multiples fonctions (autre que pour des lignes d’attente), mais un façon simple de l’inclure serait de faire une transition de va-et-vient entre les images des cameras et une affiche de bienvenu avec votre logo, slogan, et un message promotionnel. Non seulement vont vos clients se sentir plus à l’aise et « prêt à acheter », mais cela pourrait augmenter l’efficacité des images de sécurité en réduisant le temps qu’ils sont affichés, qui pourrait compliquer la vie d’un voleur qui essaie de déterminer les angles des cameras et les secteurs du magasin qui ne sont pas couvert.

Le marketing de détail : L`affichage numérique dynamique 2.0

À quoi ressemblerons les PLV numériques de deuxième génération ? Qui prendra la tête pour amener les médias numériques au détail jusqu’au prochain niveau ? Seront-ils financés et créés par les grands détaillants comme Best Buy et Wal-Mart ? Les compagnies de médias qui sont actives dans le domaine des médias au détail tels que CBS Outernet ? Les grandes marques tels que Procter & Gamble, Unilever et Kraft ?

Les exemples ci-dessus sont toutes de bonnes questions mais c’est difficile à prédire en quelle direction ira l’affichage numérique. Cela dit, je pense que le dernier groupe mentionné commencera à créer leurs propres PLV numériques et kiosques gérés en réseau. Je pense qu’on pourra même voir ce groupe sponsoriser l’affichage numérique dans une section ou allée complète des magasins à rayons, pharmacies ou magasins d’électros !

Ce que je sais avec plus de certitude est que pour amener les réseaux médias de détail au prochain niveau il faudra éviter les erreurs qui se font aujourd’hui et adopter de meilleures stratégies, tels que :

  1. Apporter les écrans à la hauteur d’œil;
  2. Incorporer les écrans dans les tablettes et les fins d’allées;
  3. Abandonner le style « au coup par coup » de monter et pendre les écrans n’importe où dans le magasin et la plupart du temps dans des endroits qui sont difficiles a voir;
  4. Contrôler la bande sonore de ces réseaux de sorte qu’elle soit bien accueillie par les clients ET les employés;
  5. Entourer les PLV dynamiques, écrans et haut parleurs de produits comme on a l’habitude avec les PLV’s traditionnelles.